LiveRamp MAP sauber Raum

LiveRamp (früher Habu) bietet eine sichere Lösung für die Zusammenarbeit von Daten, die es Werbetreibenden ermöglicht, mit Daten zu arbeiten, unabhängig davon, wo sie sich befinden. Diese Lösung unterstützt eine Reihe von Anwendungsfällen für Planung, Zielbestimmung und Messung.

Diese Funktion basiert auf der Azure Confidential Computing(ACC)-Plattform. Es ermöglicht Microsoft Advertising-Kunden Folgendes:

  • Ausführen von benutzerdefinierten Abfragen zum Analysieren von Messszenarien
  • Generieren von umsetzbaren Erkenntnissen
  • Erstellen benutzerdefinierter Zielgruppen für die Kampagnenaktivierung

Die gesamte Datenverarbeitung erfolgt in hardwarebasierten vertrauenswürdigen Ausführungsumgebungen (TEEs). Dadurch wird sichergestellt, dass Daten privat und sicher bleiben.

In den sauber-Raum hochgeladene Werbesignale:

  • Bleiben Sie innerhalb der dedizierten LiveRamp-instance des Inserenten
  • Microsoft kann nicht auf diese zugreifen oder sie exportieren.

Die Analyse wird innerhalb der TEE über ausgewählte Dimensionen hinweg ausgeführt, z. B. Kampagnen oder Zeitbereiche. Die Ergebnisse werden aggregiert und anonymisiert, um die strengen Datenschutzanforderungen zu erfüllen.

Datenquellen

Ereignisdaten der Microsoft Advertising-Kampagne werden verschlüsselt und in von Microsoft verwalteten Azure-Infrastruktur gespeichert. Diese Daten können aus Microsoft Advertising Platform (MAP) oder Microsoft Monetize-Kampagnen stammen.

Sie können auf diese Daten über die folgenden Tabellen verweisen:

  • Microsoft Advertising Platform(MAP)-Datenverkehr
  • Microsoft Monetisieren von Datenverkehr
  • Konvertierungsdatentabellen
  • Zielgruppensegmentmitgliedschaft

Alle Tabellen verwenden ein flaches Schema. Jede Spalte enthält Folgendes:

  • Name
  • Datentyp
  • Beschreibung

Die Datenzusammenarbeit erfolgt innerhalb der datenschutzerhaltenden Grenzen des sauber Raums und folgt den Ein- und Ausgabeeinschränkungen von Microsoft Advertising.

Verschlüsselte Ereignisdaten werden täglich automatisch im LiveRamp sauber Raum zur Verfügung gestellt. Werbetreibende oder ihre Partner können auch Daten hochladen und mithilfe von SQL-Abfragen (als Fragen bezeichnet) einbinden.

Derzeit werden nur exakte Joins für Gehashed-E-Mails (HEM) unterstützt. Weitere Bezeichner können in Zukunft unterstützt werden.

Microsoft Advertising Platform (MAP)-Datenverkehrstabellen

Diese Tabellen enthalten Verkehrsereignisse (Aufrufe und Klicks) aus MAP-Kampagnen, die dem sauber Raum instance hinzugefügt wurden.

Zu den unterstützten Kampagnentypen gehören:

  • Suche
  • Zielgruppe
  • Shopping
  • Hotel
  • Maximale Leistung

map_ad_events Tabelle

Spaltenname Datentyp Beschreibung Unterstützte Kampagnentypen
rguid STRING Ein eindeutiger 128-Bit-Bezeichner für eine Anzeigenanforderung. Alle
Date_time LONG (Unix-Zeitstempel) Das Datum und die Uhrzeit des Ereignisses in UTC. Alle
event_type_id INTEGER Bezeichner für den Ereignistyp. Gültige Werte: 1 = Impressionen, 2 = Klicks.
hashed_email STRING SHA256-Hash-E-Mail, die den Benutzer darstellt. Alle
hashed_ip_address STRING IP-Adresse mit SHA256-Hash, die den Benutzer darstellt. Alle
Land/Region STRING Ländercode für das Ereignis (z. B. USA, CA). Alle
Region STRING Geografische Region des Ereignisses (z. B. Bundesstaat in den USA). Alle
operating_system STRING Betriebssystem des Geräts Alle
Browser STRING Browser, der für das Ereignis verwendet wird. Alle
publisher_id INTEGER Eindeutiger Bezeichner für den Herausgeber. Alle
publisher_name STRING Lesbarer Name des Herausgebers. Alle
site_domain STRING Die genaueste verfügbare Websitebezeichner. Alle
advertiser_account_id INTEGER MAP: eindeutiger Bezeichner für den Inserenten. Alle
campaign_id LANGE MAP – eindeutiger Bezeichner für die Kampagne. Alle
ad_group_id LANGE MAP: eindeutiger Bezeichner für die Anzeigengruppe.
ad_id LANGE MAP: eindeutiger Bezeichner für die Anzeige (creative).
device_type_id INTEGER Bezeichner für den Gerätetyp. Alle
device_type_name STRING Für Menschen lesbarer Gerätetyp (z. B. Mobil, PC). Alle
postal_code STRING Postleitzahl, in der das Ereignis aufgetreten ist (falls verfügbar). Alle
bidded_keyword STRING Schlüsselwort, das von der gewinnenden Kampagne als Ziel verwendet wird. Suchen
query_id STRING Bezeichner für eine eindeutige Abfragezeichenfolge. Suchen
Verbringen DECIMAL Kosten des Mediums (CPM). Alle
advertiser_account_name STRING MAP – lesbarer Werbetreibendername. Alle
campaign_name STRING MAP – lesbarer Kampagnenname. Alle
ad_group_name STRING MAP: Für Menschen lesbarer Anzeigengruppenname.
Ausgangsdatum TIMESTAMP Startdatum der Kampagne oder Anzeigengruppe.
Enddatum TIMESTAMP Enddatum der Kampagne oder Anzeigengruppe.
record_date STRING Datum, an dem der Datensatz gesammelt wurde. Alle
campaign_type STRING Kampagnentyp (z. B. SWF, AWF). Alle
ad_group_type STRING Anzeigengruppentyp (z. B. Search Standard, Search Dynamic).
ad_group_price_type STRING Anzeigengruppen-Preistyp (z. B. CPC, CPM, CPA).
asset_group_id INTEGER Bezeichner für die Ressourcengruppe. Pmax
asset_group_name STRING Name der Ressourcengruppe. Pmax
asset_group_start_date TIMESTAMP Startdatum der Ressourcengruppe. Pmax
asset_group_end_date TIMESTAMP Enddatum der Ressourcengruppe. Pmax
event_type_name STRING Für Menschen lesbarer Ereignistypname (z. B. Impression, Click, View).

Microsoft Monetarisieren von Datenverkehrstabellen

Diese Tabellen enthalten Impressions- und Klickdaten für integrierte direkt verkaufte XBox-Artikel.

monetize_ad_events Tabelle

Spaltenname Datentyp Beschreibung
auction_id_64 LANGE Ein eindeutiger 64-Bit-Bezeichner für eine Auktion.
Date_time LONG (Unix-Zeitstempel) Das Datum und die Uhrzeit des Ereignisses in UTC.
Event_type INTEGER Bezeichner für den Ereignistyp (z. B. Impression, Klick).
hashed_email STRING SHA256-Hash-E-Mail, die den Benutzer darstellt.
hashed_ip_address STRING IP-Adresse mit SHA256-Hash, die den Benutzer darstellt.
Land/Region STRING Ländercode für das Ereignis (z. B. USA, CA).
Region STRING Geografische Region des Ereignisses (z. B. Bundesstaat in den USA).
operating_system STRING Betriebssystem des Geräts
Browser STRING Browser, der für das Ereignis verwendet wird.
publisher_id INTEGER Eindeutiger Bezeichner für den Herausgeber.
publisher_name STRING Lesbarer Name des Herausgebers.
site_domain STRING Die genaueste verfügbare Websitebezeichner.
advertiser_id INTEGER Xandr – eindeutiger Bezeichner für den Inserenten.
insertion_order_id INTEGER Xandr : eindeutiger Bezeichner für die Einfügereihenfolge.
line_item_id INTEGER Xandr : eindeutiger Bezeichner für die Position.
creative_id INTEGER Xandr – eindeutiger Bezeichner für Kreative.
device_unique_id STRING Eindeutiger Bezeichner für das Gerät.
device_type_id INTEGER Bezeichner für den Gerätetyp.
device_type_name STRING Für Menschen lesbarer Gerätetyp (z. B. Mobil, PC).
postal_code STRING Postleitzahl, in der das Ereignis aufgetreten ist (falls verfügbar).
media_cost DECIMAL Kosten des Mediums (CPM).
advertiser_name STRING Xandr – Name des Inserenten.
insertion_order_name STRING Xandr – Name der Einfügereihenfolge.
line_item_name STRING Xandr – Name des Einzelpostens.
Ausgangsdatum LANGE Startdatum der Position.
Enddatum LANGE Enddatum der Position.
line_item_type STRING Typ des Positionselements (z. B. Banner, nativ).
line_item_price_type STRING Preistyp, der von der Position verwendet wird (z. B. CPM).
split_id INTEGER Bezeichner für die Teilung, für die die Auktion vorgesehen ist.
split_name STRING Name der Zielteilung.
Sichtbar INT32 Gibt an, ob das Anzeigenereignis angezeigt werden konnte.
booked_revenue_usd DOPPEL Bereitgestelltes Budget für das Anzeigenereignis.
creative_name STRING Der vom Werbetreibenden definierte Name des Kreativen.
creative_type STRING Art der Kreativen (z. B. Banner, nativ, Video, Audio).
placement_id INTEGER Bezeichner der Platzierung, an der die Anzeige geschaltet wurde.
placement_group STRING Herausgeberdefinierte Platzierungsgruppe.
placement_name STRING Der vom Herausgeber definierte Name der Platzierung.

MAP-Konvertierungsdatentabellen

Diese Tabellen enthalten beide:

  • Durch Werbung verfügbar gemachte (attributierte) Konvertierungen
  • Nicht verfügbar gemachte (nicht attributierte) Konvertierungen

Zu den Datenquellen gehören:

  • Universelle Ereignisnachverfolgung (UET)
  • UET-Server-zu-Server-Ereignisse (S2S)
  • Offlinekonvertierungen
  • UET SDK-Ereignisse
  • Konvertierungs-API-Ereignisse

Eine Konvertierung wird als werbezugeschrieben betrachtet, wenn ein Benutzer vor der Konvertierung ein Verkehrsereignis innerhalb des Lookbackfensters der Kampagne (Standard: 30 Tage) empfangen hat.

map_attributed_conversion_events Tabelle

Spaltenname Datentyp Beschreibung
RGUID STRING RGUID des attributierten Ereignisses; entspricht dem zugehörigen Eindruck oder Klick.
event_timestamp LANGE UTC-Zeitstempel des Zeitpunkts des ursprünglichen Ereignisses.
conversion_timestamp LANGE UTC-Zeitstempel des Zeitpunkts der Konvertierung.
campaign_id LANGE Map-Kampagne, die der Konvertierung zugeordnet ist.
ad_id LANGE Map-Anzeige, die der Konvertierung zugeordnet ist.
goal_id LANGE Ziel-ID aus MAP.
goal_name STRING Ziel- oder Tagname aus MAP.
domain STRING Domäne, in der das Ereignis aufgetreten ist.
hashed_email STRING Hash-E-Mails, die dem Ereignis zugeordnet sind (über UMS-Suche, falls nicht vorhanden).
goal_value DOPPEL In MAP festgelegter monetärer oder nicht monetärer Zielwert.
goal_currency_code STRING Währung des Zielwerts.
goal_value_microcents LANGE Zielwert in Mikrocents.
iso_country_code STRING ISO-Ländercode des Benutzers zum Zeitpunkt des Ereignisses.
goal_lookback_days INT Für das Ziel konfiguriertes Lookbackfenster.
ms_click_id STRING Klicken Sie auf die id, die dem Ereignis zugeordnet ist.

map_raw_conversion_events Tabelle

Spaltenname Datentyp Beschreibung
event_timestamp LANGE Zeitpunkt des Auftretens des UET-Ereignisses.
collected_timestamp LANGE Zeitpunkt, zu dem das UET-Ereignis für S2S- und/oder CAPI-Ereignisse erfasst wurde.
tag_id LANGE Tag-ID für das Ereignis (auf der MAP-Benutzeroberfläche angezeigt).
tag_name STRING Tagname für das Ereignis (auf der MAP-Benutzeroberfläche angezeigt).
Event_source STRING Quelle des Ereignisses (z. B. UET, UETS2S, CAPI).
domain STRING Domäne, in der das Ereignis aufgetreten ist.
hashed_email STRING Hash-E-Mails, die dem Ereignis zugeordnet sind (über UMS-Suche, falls noch nicht vorhanden).
iso_country_code STRING ISO-Ländercode des Benutzers zum Zeitpunkt des Ereignisses.
ms_click_id STRING Klicken Sie auf die id, die dem Ereignis zugeordnet ist.

map_goal_achieved_conversion_events Tabelle

Spaltenname Datentyp Beschreibung
event_timestamp LANGE Zeitpunkt des Auftretens des UET-Ereignisses.
tag_id LANGE UET-Tag-ID, die dem Ziel zugeordnet ist.
goal_id LANGE Ziel-ID für das Ereignis (auf der MAP-Benutzeroberfläche angezeigt).
goal_name STRING Zielname für das Ereignis (auf der MAP-Benutzeroberfläche angezeigt).
goal_value DOPPEL In MAP festgelegter monetärer oder nicht monetärer Zielwert.
goal_currency_code STRING Währung des in MAP festgelegten Ziels.
goal_value_microcents LANGE Zielwert in Mikrocents.
goal_lookback_days INT Last-Click-Lookbackfenster, das für das Ziel konfiguriert ist.
Event_source STRING Quelle des Ereignisses (z. B. UET, UETS2S, CAPI).
domain STRING Domäne, in der das Ereignis aufgetreten ist.
hashed_email STRING Hash-E-Mails, die dem Ereignis zugeordnet sind (über UMS-Suche, falls noch nicht vorhanden).
iso_country_code STRING ISO-Ländercode des Benutzers zum Zeitpunkt des Ereignisses.
ms_click_id STRING Klicken Sie auf die id, die dem Ereignis zugeordnet ist.

Monetarisieren von Konvertierungsdatentabellen

Diese Tabelle enthält Xbox Store-Kaufereignisse, die mit Monetarisierungspositionen verknüpft sind.

Es sind sowohl Konvertierungen mit Verfügbar gemachter als auch nicht verfügbar gemachter Werbung enthalten.

Eine Konvertierung wird als Werbezuschreibung betrachtet, wenn ein Benutzer ein Datenverkehrsereignis innerhalb des konfigurierten Lookbackfensters (1–14 Tage) vor der Konvertierung empfangen hat.

xbox_conversions Tabelle

Spaltenname Datentyp PII? (k-min-Bezeichnung erforderlich) Beschreibung
date INTEGER Nein Datum des Konvertierungsereignisses im Format JJJJMMDD.
purchase_time LANGE Nein Unix-Zeitstempel, wenn der Artikel gekauft und erfüllt wurde.
line_item_id INTEGER Nein Monetarisieren Sie die dem Produkt zugeordnete Einzelposten-ID.
advertiser_id INTEGER Nein Monetarisieren Sie die mit der Position verknüpfte Werbekunden-ID.
hashed_email STRING Ja SHA256-Hash, der als Joinschlüssel für Offenlegungen verwendet wird.
product_id STRING Nein Eindeutiger Bezeichner für das Produkt.
product_name STRING Nein Lesbarer Produktname.
product_category STRING Nein Kategorie oder Genre des Produkts (von categoryName).
is_paid_transaction BOOLEAN Nein Gibt an, ob der Kauf bezahlt oder kostenlos ist.
purchase_price_usd DECIMAL Nein Kaufpreis in USD vor Steuern.
purchase_price_usd_microcents LANGE Nein Kaufpreis in Mikrocents.
purchase_currency_code STRING Nein Währung, die für den Kauf verwendet wird.
device_family STRING Nein Gerätefamilie (z. B. PC, Konsole, Mobil).
device_model STRING Nein Gerätemodell (z. B. Xbox One X, Xbox Series S).
in_game_purchase BOOLEAN Nein Gibt an, ob der Kauf im Spiel erfolgt ist.
has_xbox_live_subscription BOOLEAN Nein Gibt an, ob der Benutzer über ein Xbox Live-Abonnement verfügt.
has_xbox_game_pass_for_console BOOLEAN Nein Gibt an, ob der Benutzer über Xbox Game Pass für die Konsole verfügt.
has_xbox_game_pass_for_pc BOOLEAN Nein Gibt an, ob der Benutzer über Xbox Game Pass für PC verfügt.
has_xbox_game_pass_ultimate BOOLEAN Nein Gibt an, ob der Benutzer über Xbox Game Pass Ultimate verfügt.
transaction_type STRING Nein Transaktionstyp (z. B. Vorbestellung, Kauf).
iso_country_code STRING Nein Ländercode, in dem das Ereignis aufgetreten ist.
order_id STRING Nein Eindeutige Transaktions-ID, die dem Kauf zugeordnet ist.
hashed_xbox_id LANGE Ja Dem Kauf zugeordnete XUID.

Zielgruppensegmentmitgliedschaft

Diese Tabelle enthält die neuesten Benutzer-zu-Segment-Zuordnungen für aktive Benutzer. Ein aktiver Benutzer ist definiert als ein Benutzer, dem ein Eindruck vermittelt wurde. Weitere Informationen finden Sie unter Verfügbare Zielgruppen im Markt.

map_ima_segment_exposures Tabelle

Spaltenname Datentyp Beschreibung
hashed_email STRING SHA256-Hash-E-Mail, die den Benutzer darstellt, der dem Datensatz zugeordnet ist.
segment_id INTEGER Eindeutige Segment-ID, zu der der Benutzer gehört.
segment_name STRING Lesbarer Segmentname, der dem Benutzer zugeordnet ist.

Hochladen von Werbetreibendendaten

Werbetreibende können Erstanbieterdaten auf zwei Arten in den LiveRamp sauber-Raum hochladen:

  1. Verbinden von Daten aus unterstützten öffentlichen Cloudquellen ohne Verschieben der Daten
  2. Direktes Hochladen von Benutzerdateien

Hochgeladene Datasets können eine Vielzahl von Datentypen enthalten, z. B.:

  • Offlinetransaktionsdaten (z. B. Speicherbesuche oder In-App-Käufe, die nicht von UET oder CAPI nachverfolgt werden)
  • CRM-Zielgruppensegmente oder Kundendaten
  • Kundenprofile (z. B. Mitglieder des Treueprogramms)
  • Web- oder App Analytics-Ereignisse

Datasets, die unterstützte Bezeichner (z. B. E-Mail-Hash) enthalten, können mit Microsoft-Daten verknüpft werden, um die benutzerdefinierte Zuordnung von Impressionen und Klicks zu unterstützen.

Alle Dateien, die personenbezogene Informationen (Personally Identifiable Information, PII) enthalten, z. B. E-Mail-Adressen, müssen vor dem Upload standardisiert und gehasht werden. SHA-256 ist die unterstützte Hashingmethode.

Formatieren und Hashen von Daten

Um die Privatsphäre der Benutzer zu schützen, formatieren und hashen Sie personenbezogene Daten vor dem Hochladen.

Formatieren von Daten

Befolgen Sie die nachstehenden Anleitungen:

  • Formatieren von Telefonnummern mit dem E.164-Standard

Für E-Mail-Adressen:

  • Entfernen sie führende und nachfolgende Leerzeichen.
  • Konvertieren aller Zeichen in Kleinbuchstaben
  • Entfernen von Text zwischen "+" und "@"
    • Beispiel: name+alias@outlook.com → name@outlook.com
  • Punkte vor "@" entfernen
    • Beispiel: e.xample@outlook.com → example@outlook.com
  • Stellen Sie sicher, dass die Adresse "@" enthält.
  • Alle Leerzeichen entfernen
  • Stellen Sie sicher, .comdass ein Domänensuffix vorhanden ist (z. B. ).
  • Entfernen von Akzentzeichen (z. B à. )

Hashdaten

  • Verwenden des SHA-256-Hashalgorithmus
  • Kein Salz anwenden
Schlüsseltyp Beispielwert Hash (SHA-256; kein Salt; Kleinbuchstaben)
XUID 1234567890123456 7a51d064a1a216a692f753fcdab276e4ff201a01d8b66f56d50d4d719fd0dc87
E-Mail example@outlook.com 912ec7074338e900ecd85cd53cf0e7c3e4e00cb65120eb5a18463a30f0e3e208

Genehmigungsprozess für Abfragen (Frage)

Abfragen, die Daten einer anderen Partei enthalten, müssen vor der Ausführung einen Genehmigungsprozess durchlaufen.

Dieser Prozess trägt zum Schutz personenbezogener Daten bei und stellt die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen sicher.

Validierungsschritte

  1. Syntaxüberprüfung
    Bestätigt, dass SQL-Abfragen die vom Datenbesitzer definierten Dataseteinschränkungen erfüllen.

  2. Datenschutz- und Qualitätsprüfungen
    Stellt sicher, dass alle Abfragen sauber Datenschutzkontrollen entsprechen, einschließlich Eingabe- und Ausgabe-K-Min-Schwellenwerten

  3. Abfragegenehmigung
    Erfordert eine manuelle Genehmigung von Microsoft und dem Inserenten vor der Ausführung

  • Last updated on